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2014建筑陶瓷行業營銷推廣探析

業界人士分析,隨著陶瓷噴墨打印機和墨水的國產化日趨成熟,數碼噴墨打印的技術優勢將更能充分發揮,特別是在仿石紋、仿木紋、凹凸磚和小批量個性化定制領域上大顯風騷,將涌現出一大批個性化突出、高度仿生態的花式品種,推動陶瓷噴墨產品的市場走向成熟。

  或許可以從這些事實證明另一個道理,在低關注度的行業,以特色產品技術行業廣泛推廣帶動終端市場發展的趨勢表現將愈加明顯,這正應了“共同把蛋糕做大,從而大家多分一杯羹”的老話。以色釉料、陶機裝備廠家帶動陶瓷廠家,以陶瓷廠家帶動經銷商,以經銷商帶動到消費者,全行業產業鏈上下游的積極參與就促使該產品市場更快走過市場培育階段,進入市場快速成長乃至成熟階段。

  一個行業的健康發展離不開產業鏈上下游所有同仁的共同努力,其整體形象與業績的提升更離不開全體行業成員卓有成效的營銷推廣,社會關注度低的中國建筑陶瓷行業尤其如此。它正伴隨著中國城市化建設的推進及房地產業的持續發展不斷崛起,營銷推廣從粗放逐漸走向精細與成熟。在今天,無論是新老產區,品牌化運作已成為廣受認同的時代趨勢。

  筆者連續從事營銷策劃工作達十年,涉足過汽車及陶瓷行業,一直密切關注行業營銷發展動態,并積極探索實踐,以豐富充實經驗與思路。筆者認為,中國建陶營銷推廣應該“以產品為根本,以渠道為載體,以策劃為指導進行品牌的整合與提升”。無論是科技創新、營銷管理還是通路鋪設、策劃宣傳,無論是戰略思路還是方法創意,都要一絲不茍地做好細節,長年累月地積淀,才能培育更多實力品牌,提升行業整體形象,推動行業可持續發展。

  2、產品趨勢

  拋光磚、瓷片、仿古磚、微晶石這四個品類呈現市場份額漸次下降的整體格局保持穩定,只不過是各項具體比重發生變化,仿古磚(筆者將全拋釉納入其中)由于其優良的物理性能、豐富的花色品種、細膩自然的質感行情見漲,市場日漸成熟,逐漸吞食其他品類尤其是瓷片產品的市場。全拋釉的廣泛成熟推廣是仿古磚市場快速發展的重要因素,而在2012年其產品性能將進一步優化。

  多年來表現不溫不火的微晶石在2011年發展勢頭迅猛,宛如“當紅辣子雞”,成為行業關注焦點,目前中國許多大中型廠家推微晶石項目,包括不少原來觀望的企業也紛紛參與進來。媒體人士驚呼,僅在2011年冬季行業就已經涌現出不下五個專門的微晶石品牌。預計微晶石在大家推波助瀾后會在2012年取得快速的發展。

  業界人士分析,隨著陶瓷噴墨打印機和墨水的國產化日趨成熟,數碼噴墨打印技術的優勢將更能充分發揮,特別是在仿石紋、仿木紋、凹凸磚和小批量個性化定制領域上大顯風騷,將涌現出一大批個性化突出、高度仿生態的花式品種,推動陶瓷噴墨產品的市場走向成熟。

  或許可以從這些事實證明另一個道理,在低關注度的行業,以特色產品技術行業廣泛推廣帶動終端市場發展的趨勢表現將愈加明顯,這正應了“共同把蛋糕做大,從而大家多分一杯羹”的老話。以色釉料、陶機裝備廠家帶動陶瓷廠家,以陶瓷廠家帶動經銷商,以經銷商帶到消費者,全行業產業鏈上下游的積極參與就促使該產品市場更快走過市場培育階段,進入市場快速成長乃至成熟階段。


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