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北方瓷磚價格率先拉漲,市場能否迎來趨勢性拐點?

備受關注的“2016年兩會”剛剛結束了,“供給側改革”無疑是兩會上的高頻詞匯。

目前市場對于去產能、去庫存的情緒反映非常高漲。近期以北上廣為首的一線樓市超級火爆,帶動了以鐵礦石、鋼鐵、煤炭等原料、建材價格的瘋狂上漲。在市場看漲預期不斷升溫的情況下,三月份以來,以北方的山東淄博、臨沂,河北唐山、高邑,河南內黃等產區紛紛上調了金剛釉、全拋釉、拋光磚、仿古磚、內墻磚等主流產品的瓷磚價格,淄博、臨沂產區更是出現了多家抱團集體上漲的火熱氛圍。

淄博、臨沂等產區開春后在環保方面受到鐵腕治理,不達標的陶瓷企業,無法全面復產。瓷磚產能處于近10年來開工率的最低點,按年前瓷磚價位看,廠家和經銷商幾乎沒多少利潤可言,可以說瓷磚價格觸底,漲價是早晚的事?,F在瓷磚業務員已由年前的一單難求,到現在出現小單不接的小牛局面!眼下,北方瓷磚價格率先拉漲,國內市場尤其是以南方廣東佛山為代表的絕對主力瓷磚品牌,也在積極響應,不少廠家已將提價列入日程。

但是我們也必須理性的看到,盡管市場不斷回暖,瓷磚買賣交投活躍、成交旺盛,但瓷磚批發市場卻是上漲乏力,雖然春節后在陶瓷企業去庫存逐漸改善的推動下,市場價格略有回升,但多數廠家2月份以來提漲幅度不到2%,非常的謹慎、溫和,明顯落后弱于鋼材等建材的漲幅。

從去年至今,在經歷了持續低迷后,今年的瓷磚市場是否也因此迎來趨勢性拐點呢?我的觀點是,在房地產以及建材領域大范圍上漲的的大背景下,瓷磚價格重心上移就此止跌已成大概率的事,但是不會出現像鋼材一樣大幅上漲的格局,市場也不會迎來趨勢性上漲的拐點。原因如下:

一、庫存繼續維持高位

去年下半年以來,全國瓷磚庫存總體保持增長的趨勢,不少陶瓷產區企業通過主動壓減、兼并重組、轉型轉產、搬遷改造、退城進園等途徑,以化解高庫存的壓力,從去年11月份至今,在國內宏觀政策的不斷調整深化的刺激下,市場出現了非常多的積極因素,然而,從庫存的對比情況來看,目前瓷磚供需面并未出現大幅改善的跡象,現在一些產區出現產銷兩旺,但很多廠家也僅僅是產銷平衡,很難吃掉以前的滯銷庫存產品。企業去庫存壓力依然較高。

二、企業減產意愿不強,復產動力強勁

與其他行業相比,瓷磚行業最大的特點在于生產線難以調節產量,減產的唯一途徑便是生產線的維修或停產。去年下半年以來的減停產,是在瓷磚價格持續下跌,市場異常低迷,很多企業失血過多、不堪重負的無奈之舉。今年開春以來,市場被“供給側改革”這個政策大紅包強行激活,全國各地環保治理持續升級,瓷磚產能去產能化已進入實質性階段。但是瓷磚價格全面回暖,勢必帶來已停產、限產、不過關、不達標的瓷磚企業全力攻關復產、擴產,2016年下半年實際產能增速亦有所回升。果真如此,必定會再次壓制瓷磚價格的上升。倘若房地產市場再次走軟,不排除瓷磚價格戰再次死灰復燃。而且可以預見的是,陶瓷行業的去產能過程將是異常艱辛與復雜的。

三、終端需求難有復蘇空間

不同于鋼材、水泥等其他建材,瓷磚主要用于房地產建筑中后期的建造和裝飾過程中,需求往往滯后房地產新開工。2015年以來,國內房地產新開工面積連續兩年同比下降10%以上,對建材陶瓷等下游市場形成沖擊,終端庫存壓力明顯。因此,盡管目前陶瓷市場需求出現一定的季節性復蘇跡象,但是必須看到,房地產火爆僅僅是一線城市的一種擊鼓傳花,三四線城市庫存仍然十分龐大,產業鏈整體供需仍處于過剩格局之中,難有明顯的復蘇空間。

結束語:

從供需層面來說,3月底至4月初,天氣將會徹底轉暖,建筑工地方面的采購也將陸續提上日程,在需求預期好轉的情況下,市場歷來買漲不買跌,瓷磚價格有望上漲,短期來看,在供給側改革和房地產政策刺激雙管齊下作用以及新型城鎮化的預期下,沉寂已久的瓷磚市場全面回暖跡象十分明顯,陶企的盈利能力明顯有所改善。

應當指出的是,國內陶企不同品牌、不同區域的市場規范差距極大,不是“優勝劣汰”,而是“唯利是圖”。很大程度上,瓷磚市場秩序的混亂和不足,市場的不景氣是一部分,但其根源在仍于市場規范能力的落伍。近年來瓷磚產品的嚴重同質化以及假冒偽劣,約束維權難,沒有合理的市場規范,才會導致市場的惡性競爭。

在企業品牌創新方面,很多企業重渠道,重市場,就是不重產品。一如中國人重人情,重人脈,就是不重視自己有多少真本事一樣。出一兩個爆款花色新品也就能火個三、四年。一旦市場抄襲者一擁而上,產品便會逐漸被替代品所狙敗擊倒。從企業角度上而言,市場能否迎來趨勢性拐點并不重要,實踐也證明,在去年最惡劣的市場環境下,全國大約仍有十分之一以上的陶企依然盈利較好,重要的是,不能去期待甚至等待市場的好轉,首先要把自己的事情做好,在管理、品牌、營銷、技術、設備、人才等方面更好地完善自己,控制好成本,把產品和服務做的比競爭對手更優,如果這些功課在市場好的時候不做,市場不好的時候就沒機會了。


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